短信的明天在哪里 

　　最近，海艾瑞市场咨询有限公司公司近期发布《2003年中国网络短信研究报告》，该报告中根据中国的网络经济发展情况预测：2003年中国短信市场将达到170亿元，2004年将达到300亿元。短信作为一种实时互动、时尚风行的新潮沟通交流方式，一直被人称为“年轻人的手指运动”，毫无疑问已经成为了一种地地道道的“热门行业”。 

　　然而，早在2002年10月就被中国移动和中国联通当作是“短信”更新换代产品的“彩信”并未火爆开来。从文字到图文并茂，无疑是前进了一大步，为何消费者并不买帐呢？无独有偶，后来被营运商发现的“语音短信”也没有能燃起一把火，都是“叫好不叫座”。短信的明天究竟在哪里呢？ 

内容匮乏乃根本瓶颈 

　　专家分析，无论是语音短信，还是彩信，内容的匮乏导致了个性化的缺位，是短信发展的根本瓶颈。 

　　彩信业务融彩色图像、声音、文字于一体，它确实能给消费者带来更多全新的体验。目前，中国移动的“彩信”传输业务采取三种方式进行。第一种是发送方和接受方都是使用带有MMS功能的手机，即可直接完成“点对点”传输；第二种是发送方用带有MMS功能的手机，将“彩信”传送到网站上，普通手机在收到短信提示后，登陆网站，查阅MMS；第三种是在互联网上直接给MMS手机发送彩信。 

　　首先从终端上来说，第一种和第一种方式都限制了“彩信”的个性化，除了用能拍照的手机照相发“彩信”外，几乎没有其他内容可言。而对于一项无线数据业务来说，是否具有丰富的应用和内容无疑是其能否成功普及的关键之一。 

　　那么我们来看看第三种，从互联网上发“彩信”呢？中国移动首批彩信合作伙伴共有摩易网、腾讯、TOM、网易、新浪等14家。尽管几乎所有的这些ＳＰ都自称自己的彩信产品种类最全、内容最丰富，但目前各ＳＰ彩信内容同质化、产品线远远不够丰富却同时也是业内的共识。即便在这些已经推出彩信业务的SP当中，提供给消费者的很多还是美女写真、明星图片、卡通笑话等内容，最大的改进只是在图片里面加入自己网站的Logo而已，个性化特色内容严重稀缺的情形正逐步显现。 

　　据悉，目前彩信服务主要分为三类：下载类（和铉铃声、彩图）、定制类（彩信新闻、财经、图文笑话等）、社区交友类。在这些当中，除了铃声类成功之外，其他均销声匿迹了。显然，如果要将短信这个市场做大做强，个性化，自主化的丰富应用是必不可少的一步。 

谁为内容负责 

　　当然，ＳＰ们也早已意识到这一问题。甚至又一些开始与境内外内容提供商（ＣＰ）的合作。ＴＯＭ早在４月１日便与１０多家来自韩国、日本以及欧美的内容合作伙伴签约，并采用合作分成的模式，从而大大降低了内容研发的成本。同时，ＴＯＭ已陆续与传统平面媒体合作建立“彩信门户”等个性化内容服务。据ＴＯＭ互联网集团ＣＥＯ王雷雷称，即使这样，目前ＴＯＭ保证也只能每周１到２款新产品。 

　　在同一条绳子上栓着的营运商也没有休息过。与国内外终端厂商一起启动了一个名为“ＴＯＭ彩信ＤＩＹ大赛”的活动：与爱立信发起MMS应用大赛；与滚石唱片合作酝酿推出滚石移动网；与EMI等五家唱片公司合作；与新闻界合作，用诺基亚7650彩信手机和中国移动通信的彩信业务进行采访等，同时，中国移动的有关高层主管也在新浪网的嘉宾论坛、e－talking论坛上大力宣传彩信。 

　　虽然二者市场活动频繁却所获无几！这其中的原因众口难调，他们不可能为所有的用户提供不同的内容。关键在于能让用户自主编写制造各种个性化的短信。整合一切可以利用的资源，让用户利用这些资源，自主编辑短信，这才是短信真正的发展方向。 

谁来整合“资源” 

　　利用互联网资源丰富的优势，让用户自主制造个性化彩信，然后发送，这无疑是刺激短信向前发展的良方。看看，那些能自己制造和弦的软件下载率之高就令人咋舌。但是这些“彩信”迷们自主开发的软件往往功能单一，只能整合利用一部分很有限的资源制作彩信。人们需要是一种短信通用的平台。 

　　最近，有一款“亘天炫彩2003”软件就颇受欢迎。（下载地址：ww.gentian.com.cn ）“亘天炫彩2003”一个“易用的（傻瓜型）多媒体短信创作和沟通通用平台”，它集成了手机配套软件、图片和铃声制作软件及短信发送软件，可以非常轻松的将多种格式的音频文件快速转换为和弦铃声、将各种图片转换成多规格手机图片（尤其是彩图）。这款软件还具有图象制作和编辑、动画制作和编辑功能，可以轻松实现个性化自主化整个所有资源制作短信。 

　　短信的明天不应该仅仅局限于文字。这是营运商、SP们都相信的真理。但是要推动起起来，还是得靠丰富的应用。这背后需要的，就是象“亘天炫彩2003”这样易学易用、界面时尚，操作简单、自由创作，资源复用、省时省钱等平台的推动。 

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